刘御毒舌锐评这波操作真够离谱

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事情得从三天前说起。某品牌搞了个大型营销活动。宣传铺天盖地。海报上写着颠覆认知重塑体验。刘御当时就冷笑一声说这种话术他熟。上次说颠覆认知的是他家楼下新开的螺蛳粉店。吃完他确实认知被颠覆了。因为他没想到螺蛳粉里能吃到橡皮筋。这次这个品牌更绝。他们让用户扫码关注公众号才能领优惠券。扫码就算了。关注就算了。关键是他让你关注之后还得填一份长达三十七题的问卷。问卷里问你家宠物叫什么名字。问你最近一次哭是因为什么。问你如果变成一棵树你想长在哪个城市。刘御看到这儿直接把手机扔沙发上了。他说这哪是领优惠券啊这是相亲节目海选吧。我领个五块钱券还得交代情感史。那我要领二十块的券是不是得把祖坟位置报备一下。

更离谱的在后头。你填完问卷弹出来一个抽奖转盘。转盘上写着谢谢参与的概率是百分之九十九。剩下百分之一是满一千减五十的券。刘御说他当时就乐了。他说这个概率设计得很有匠心。匠心到他想给设计师寄一本概率论入门。还是盗版的。因为正版太贵他舍不得。他点了转盘。果然转到谢谢参与。页面弹出一句话。别灰心下次一定。刘御说下次一定这四个字他只在两个地方见过。一个是朋友借钱另一个就是这种抽奖页面。借钱的那个已经三年没还了。抽奖的这个他估计也差不多。

然后品牌方发了条微博说活动火爆参与人数破百万。刘御转发的时候配了六个字。百万冤种集合。底下评论区炸了。有人说刘御你嘴太毒了。刘御回复说我这不叫毒我这叫消毒。你们那活动流程里面的细菌太多了我帮你们杀杀菌。有人问你到底领到券没有。刘御说我领到了。领到一张满两千减三十的券。有效期两小时。我算了算我得再花一千九百七十块才能省这三十。这哪是优惠券啊这是钓鱼竿。还是海钓的那种。我咬钩了但我没傻到把自己炖了。

品牌方后来私信刘御说刘老师您批评得对我们改。刘御说你们别改。你们千万别改。你们一改我就没素材了。你们保持这个水准我下个月KPI就靠你们了。品牌方说我们真改。我们把问卷从三十七题减到三题。刘御说那三题是什么。品牌方说第一题您叫什么。第二题您电话多少。第三题您愿意领券吗。刘御说你们这不叫改这叫从离谱进化到更离谱。以前是让我交代情感史现在是让我直接交身份证号。你们这波操作属于什么。属于从悬崖边上退了一步然后跳进了更深的坑。坑底还有钉子。

刘御最后总结说这整件事最离谱的地方在哪里。在于品牌方觉得自己很聪明。他们觉得用户填了三十七题花了五分钟最后领到谢谢参与就会产生沉没成本心理。然后就会继续关注继续参与。刘御说你们这个逻辑放在赌场叫老虎机。放在互联网叫用户运营。放在我这儿叫找骂。你们花了几百万做投放结果最大的曝光是我骂你们那条微博转了三万。你们市场部年终总结怎么写。写感谢刘御老师友情出镜吗。写虽然我们活动翻车了但话题阅读量破亿。刘御说你们要真这么写那我建议你们把年终奖分我一半。毕竟我骂人也是要动脑子的。

最后刘御提了个建设性意见。他说你们下次搞活动直接一点。扫码领券。别问宠物名字。别问眼泪味道。别问你想当哪儿的树。你们要是实在想问。问一句您今天心情好吗。用户说好。你给张券。用户说不好。你给两张。刘御说这叫情绪价值变现。比你们那个三十七题问卷高明三十七倍。说完他喝了口水说这波操作真够离谱。离谱到他决定明天再去楼下买套煎饼。多加个蛋。因为大爷听完他的吐槽笑得太开心了。大爷说你这嘴要是开个班我第一个报名。刘御说大爷您别报名。您摊煎饼的手艺比他们运营脑子值钱多了。

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