毒舌书评人到底在拽什么

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先说直呼嘴替这件事。读者为什么爽。因为大部分读者看完一本烂书的心情是憋屈的。花了钱花了时间结果被作者喂了一嘴糠。这时候有个人跳出来把你想骂但组织不好语言的话用八百种比喻骂出来了你当然觉得他是你的互联网嘴替。毒舌书评人精准地踩中了当代读者的情绪痛点。大家生活里当够了体面人看书还要被烂文笔折磨凭什么不能骂。于是毒舌成了流量密码。越狠越有人看。越刻薄越有人转发。有些书评人甚至开始内卷。你骂作者文笔差我就骂作者应该去菜市场卖鱼因为至少杀鱼不需要逻辑。你骂剧情拖沓我就骂这本书的结构像老太太的裹脚布不仅长而且臭。比着赛地往毒里说。

但是问题来了。这些毒舌书评人真的在认真读书吗。翻一翻某些爆款毒舌书评你会发现一个规律。被骂得最狠的书往往是营销最猛的书。为什么。因为骂畅销书有流量啊。你骂一本没人听说过的冷门书哪怕骂出花来也没人转发。你骂一本全网都在推的爆款书立刻分成两派。一派说骂得好一派说你行你上。评论区吵起来流量就来了。所以有些书评人压根没读完那本书。翻了前五十页看了简介看了豆瓣短评就开始动笔。反正毒舌不需要深度只需要角度。找个刁钻的比喻把书写得一无是处就完事了。

更微妙的是毒舌书评人自己的人设。他们把自己包装成文坛纪检委。好像全天下就他们长了眼睛能看出这本书是垃圾。但实际上呢。他们的书评里很少出现具体的文本分析。你问他这书哪里写得不好他只会说：哪哪都不好。你让他举个反例什么叫好文笔他要么顾左右而言他要门给你推荐一本他朋友写的冷门小说。这就露馅了。真正的书评人毒舌是建立在读透文本的基础上。比如骂张爱玲晚年作品不如早期那是要拿出具体段落对比的。骂某位作家重复自己是要列出他三本书里雷同的情节结构的。但现在很多毒舌书评人连书都没翻完就开始输出情绪。他们的毒舌不是文学批评是脱口秀。还是那种没有开放麦打磨过的脱口秀。

读者也不傻。一开始大家觉得解气。看多了就发现不对劲。怎么每个毒舌书评人骂人的套路都一样。先夸两句封面设计或者营销文案。然后话锋一转说但是内容稀碎。接着甩出三到五个夸张比喻。最后总结一句这本书不建议买不如把钱省下来吃顿好的。这套模板换个书名能套进一百本书。读者慢慢就明白了这不是嘴替这是流水线作业。真正的嘴替是替你说出你说不出来的精准判断。流水线毒舌是替你说出你根本不需要说的废话。

那这些书评人到底在拽什么。说白了他们在拽一种新型的权力。以前书评人靠学识和判断力说话。现在毒舌书评人靠情绪和胆量说话。谁骂得更狠谁更敢骂谁就更有话语权。但这种权力是虚的。因为毒舌的门槛太低了。你不需要读懂福克纳也能骂福克纳写得像便秘。你不需要分析叙事结构也能说这本书的结构像被卡车碾过的乐高。只要比喻够毒你就能当意见领袖。这跟蹭热度有什么区别。蹭热度至少还承认自己在蹭。毒舌书评人蹭完了还要摆出一副我为读者省钱的姿态。好像骂烂书是公益事业。实际上骂烂书是流量生意。烂书越烂他们越高兴。因为烂书是他们素材库里的常备菜。

当然不是说毒舌书评一无是处。有些毒舌书评确实能帮读者避雷。一本营销铺天盖地实际内容稀烂的书被骂上热搜确实能救几个人的钱包。但毒舌书评泛滥之后副作用也明显。第一真正严肃的书评没人看了。你认认真真分析一本书的优缺点读者嫌你啰嗦。你骂得不够狠读者觉得你没态度。第二毒舌书评人自己也被反噬。你今天骂别人写得烂明天你自己写的东西被人骂得更烂。循环往复整个书评圈变成互喷现场。第三也是最要命的毒舌书评让很多潜在的好书也被误伤。有些书开头慢热或者风格不讨喜毒舌书评人翻两页就判死刑。读者一看毒舌书评直接不买了。结果一本需要耐心读的好书就这么被埋了。

所以回到标题那个问题。这届书评人到底在拽什么。他们在拽一种廉价的正确。骂烂书永远正确。因为烂书确实烂。但骂烂书不需要才华不需要学识只需要一张敢说的嘴和一套夸张的比喻库。读者直呼嘴替是因为读者需要有人替他们发泄。但发泄完了呢。读者还是不知道该读什么书。真正的书评人应该告诉你这本书哪里好哪里不好为什么好为什么不好你适不适合读。毒舌只是工具不是目的。把毒舌当目的的书评人本质上是在蹭烂书的热度。他们骂得越狠说明他们越依赖烂书。一旦没有烂书可骂他们自己就写不出东西了。

最后给读者一句实在话。看毒舌书评图个乐没问题。但别把毒舌书评当购书指南。一个书评人如果只会骂不会夸他大概率也没认真读过几本好书。真正的嘴替是那个既敢骂烂书也敢夸好书的人。骂得准是因为读得透。夸得真也是因为读得透。只会骂不会夸的书评人不是在替你说话是在替自己赚流量。别把人家的生意当成你的嘴。

图为救护演讲竞赛。金奇 摄未来不断发展创新，携手共建美好城市。