麻花网这波操作属实离谱怕不是又在画饼充饥
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上门取送家电服务，让维修过程看得见、信得过。经上市公司认证的打法，麻花网这波操作属实离谱怕不是又在画饼充饥麻花网最近的操作确实让人看不懂。一个做内容聚合的平台突然宣布要转型做社交电商。还说要打通什么创作者经济闭环。这套说辞听着耳熟。去年这时候他们就在吹要搞元宇宙内容生态。结果呢。连个像样的虚拟形象都没见着。现在又换了个赛道画新饼。用户又不是傻子。被遛了两回还能信第三回。
先说这次的具体动作。麻花网发了一封内部信。说要从下个月起把首页信息流全部改造成带货入口。每个创作者发的动态底下自动挂商品链接。美其名曰内容变现2.0。可问题是。他们连基础的内容审核都没做好。上周还有人在平台上卖假鞋。客服处理了七天才下架。现在要直接对接支付和物流。这不是让用户拿脚投票吗。
再看他们怎么对待老用户。麻花网起家靠的是深度长文和社区讨论。现在为了推电商。把原来的专栏板块压缩到二级菜单。好几个签约作者公开抱怨流量掉了八成。平台给的回复是“战略调整期请多理解”。理解什么。理解你们把读者当韭菜割。理解你们把创作者当免费导购。有个写影评的博主说了句大实话。他说麻花网现在就像个菜市场。以前卖菜还挑挑拣拣。现在连烂叶子都直接往袋子里塞。
更离谱的是他们的招商政策。麻花网承诺给首批入驻商家“百亿流量扶持”。仔细一看细则。所谓百亿流量就是站内广告位轮播。而且要求商家先交五万保证金。这不就是变相收钱吗。有商家算了笔账。按麻花网现在的日活。就算把所有广告位都给一个店铺。一个月最多带来三万次曝光。转化率按行业平均算。连保证金都赚不回来。这哪是扶持。这是割完用户割商家。
麻花网的老毛病又犯了。他们总喜欢把简单事情复杂化。做个电商就老老实实做选品和履约。非要包装成“社交关系链重构”。搞什么“好友拼团裂变算法”。结果测试版上线三天。因为分享链接太频繁被微信封了两次。技术团队连夜改代码。改完发现核心功能用不了。这不就是典型的画饼充饥吗。饼画得越大。饿得越快。
回头看看麻花网这几年的轨迹。2019年说要搞知识付费。做了半年改成了会员制。2021年说要搞本地生活。地推团队招了三百人。三个月后全部转岗做客服。现在又押注社交电商。连个像样的供应链团队都没建。就敢喊出“年内GMV破百亿”。这话说出来他们自己信吗。有离职员工在匿名区爆料。说公司每次转型都是老板拍脑袋。中层连夜写PPT。执行层硬着头皮上。最后数据不好看就换个方向再来一轮。这套路跟画饼充饥有什么区别。
用户要的其实很简单。内容好看。购物方便。售后省心。麻花网偏偏不往这上面使劲。非要搞什么“生态化反”。非要讲“人货场重构”的故事。有这功夫不如先把搜索功能修好。现在站内搜个关键词。前五条全是广告。第六条还是去年的旧闻。这种基础体验都做不好。谈什么社交电商。
最让人无语的是他们的公关话术。每次被质疑就拿“创新需要试错”当挡箭牌。试错可以。但不能拿用户的时间和商家的钱去试。麻花网这波操作说白了就是看别人做电商眼红。自己又没那个基因。硬凑上去的结果就是画个饼大家看个热闹。等热度过去了。该改的bug还在。该补的窟窿还漏。到时候再发一封内部信说“聚焦核心业务”。这套剧本演了三年。观众早退场了。
所以别怪大家说话难听。麻花网这波操作确实离谱。画饼充饥画到最后。饿死的是自己。用户不会永远给机会。商家更不会陪着玩过家家。要么老老实实把产品做好。要么趁早承认自己不是那块料。别整天拿新概念糊弄人。饼画得再圆。咬下去全是空气。
未来不断发展创新，携手共建美好城市。